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    城市户外深圳矩阵屏(户外广告媒体)的现状和未来发展趋势

    来源:http://sz.zcjxzn.com/news341412.html  发布时间:2020-3-26 9:32:00

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    城市户外深圳矩阵屏(户外广告媒体)的现状和未来发展趋势


    一、 行 业 现 状


    改革开放30年中,中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段,“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段,进入新世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,目前已进入整合与提升的优化阶段。 户外广告业目前有近6万家经营企业,其中98%以上为民营企业。行业前10家较大的户外媒体公司只占20%的媒体资源份额,尽管行业集中化趋势明显,但传统户外媒体资源依然十分松散。由于户外媒体在中国不被视为一种固定资产,其作为法人财产的法律地位模糊,需要各种不同政府部门的审批,且被批准使用的时间普遍较短,加上城市规划的缺位或经常调整,全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。


    近几年来,网络化的户外数字媒体由于其产权相对清晰,政府较少整治,得到了充分的发展,带动中国户外广告业整体快速增长,户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。 目前,中国户外广告营业总额在400亿元上下,占中国广告行业营业总额的15%左右。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面,户外广告一直发挥着难以替代的作用。


    中国户外矩阵屏广告业进入优化发展阶段,其所处的生态环境依然是:“大供应商积极并购,以求扩张规模;小供应商层出不穷,各自表述它的媒体如何能够抢夺消费者即便只是片刻的注意力;调研公司依然是辛勤地完成一个个互不相干、但又必须自圆其说的新媒体效果调研;客户的媒体投资分配,依旧是因为缺乏整体评估数据而在理性与感性之间拉锯”(此处引用谭泽薇博士的描述)。


    二、 发 展 机 遇


    2.1 受众生活形态与出行方式的变迁带来户外广告新的春天

    2.1.1 受众需求总量和消费结构的不断跃升

    中国国家统计局公报显示,2007年中国城镇居民家庭恩格尔系数为0.36,中国农村家庭恩格尔系数为0.43,处于从小康向富裕过渡的阶段。随着经济社会的继续发展,早已告别温饱的中国家庭其生活质量不断提升,非基本消费开支不断加大,消费个性与主体意识迅速膨胀。消费需求总量的放大和消费结构的跃升,要求二三产业快速发展,这必然带动二三产业对户外广告旺盛的投放需求。

    2.1.2 受众出行方式的时代变迁赋予户外广告更多的传播空间


    统计显示,现代市民三分之二以上的时间在家外,家外广告(OOH )被更多的人看到,户外媒体正在成为中国直面大众的、投放量低于电视但贴近报纸的主流媒体。


    调查显示,近81%的市民大都有相对固定的出行路线,户外媒体的精准传播功能已被广告主接受并广泛采用。


    个性化消费催生出品牌差异化的营销策略,都市中发展变化着的、各种各样的生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹,为户外广告既大众又分众地投放提供了依据,中国户外广告业就此告别粗放,在网络化、精准化、短期化进程中不断延展,高效应用更多的户外空间。


    2.2 中国经济的持续高速增长促使中国户外广告业供求两旺


    2.2.1 中国经济总量持续增长,产业结构不断优化


    近几年来,中国经济连续保持两位数高速增长,其经济总量已排名全球第四,与排名第三的德国相差无几。中国政府在保持经济平稳增长的同时,努力提升经济发展的质量和内涵,下大力气优化产业结构,依靠科技创新,减少对资源的依赖与破坏,走可持续的科学发展道路。中国经济的永续繁荣,是户外广告持续发展的根本前提和有力保障。在中国制造向中国创造转变的发展进程中,户外广告大有可为。尤其是作为户外广告的载体户外广告牌的发展更加繁荣,由传统像智能户外广告牌过渡。




    图为:矩阵屏 



    四、发 展 建 议


    4.1 树立企业责任意识和品牌观念,合力提升全行业的社会地位


    ● 户外广告业经营者只有胸怀社会,品牌化运作,才能赢得大众


    4.2 更新观念、正视行业价值,为户外广告业营造宽松的外部环境


    ● 户外广告是宜居城市内在的、都市现代功能不可或缺的组成部分


    ● 户外媒体是未来城市生活传播体系建设的主干平台


    ● 科学规划,以长期规划代替短期审批,是户外广告业健康发展的首要前提


    4.3 明晰户外广告构筑物的法律地位,维护行业的正当权益


    ● 以《物权法》为依据,确立并保护一切户外媒体构筑物的财产权


    4.4 多方协作,利益共享,实质推进户外广告效果监测体系建设


    4.4.1第三方监测体系的建立与完善,是行业成熟的主要标志


    4.4.2 政策扶持,企业响应,科学中立,是监测体系得以 建立的关键因素 户外广告发展趋势预测 1、通路终端的户外媒体呈现整合趋势。 2、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变为半户 外媒体。 3、中国的户外调研开始启动,并走向深入模型化阶段。 4、户外的相关法律法规逐步完善。 5、大城市户外媒体价格持续走强。


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